Сертификация товаров Wildberries и Ozon с 1 сентября 2026 года становится обязательной — но только в России. Продавцов на этих маркетплейсах заставят прикладывать к карточке товара ссылку на сертификат или декларацию из официального реестра. Если вы торгуете на Wildberries или Ozon в Россию из Казахстана, разбираемся, что изменится в вашем кабинете и что делать прямо сейчас.
Коротко: С 1 сентября 2026 года в России продавцы на Wildberries и Ozon обязаны прикреплять к карточке товара ссылку на сертификат или декларацию из официального реестра. Правило касается и казахстанских селлеров, торгующих на этих площадках в РФ. На перепродажу физлицами и офлайн-магазины требование не распространяется.
Что произошло: сертификация товаров Wildberries стала обязательной
С 1 сентября 2026 года в России вступают в силу новые правила для продавцов на маркетплейсах и в интернет-магазинах. Об этом рассказал президент Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев в разговоре с РИА Новости.
Теперь при размещении товара продавец обязан прикрепить ссылку на официальный реестр — российский или единый евразийский. В карточке должны быть указаны номер сертификата или декларации, срок его действия и организация, которая его выдала.
Изменения — это уточнения к закону о защите прав потребителей. Список товаров широкий: детская продукция, электроника, косметика и другое. Если конкретный товар вообще не требует сертификации, продавец обязан прямо написать об этом в карточке.
Дурдыев уточнил, что это часть более широкого механизма — закона о платформенной экономике. С 1 октября 2026 года заработает единая многоуровневая система, которая будет проверять сведения в карточках товаров. Правило не касается физлиц, перепродающих личные вещи, и обычных офлайн-магазинов.
По сути, речь идёт о переходе от формата «продавец сам отвечает за подлинность» к формату «подлинность проверяется алгоритмом и покупателем одновременно». Раньше сертификат мог храниться у продавца на случай проверки или жалобы, теперь его наличие и статус становятся видимой частью карточки — то есть публичной информацией, доступной любому покупателю до оформления заказа. Это меняет саму логику доверия к товару: клиент сможет сверить срок действия документа и выдавшую организацию ещё до клика «купить», не дожидаясь претензии или возврата.
Для продавца это означает, что документ из формальности превращается в элемент витрины наравне с фото и описанием. Ошибка, просрочка или отсутствие ссылки будут видны так же явно, как неправильная цена или пустое поле с характеристиками товара, а значит требуют такого же регулярного контроля.
Что это значит для вашего кошелька, если вы продаёте в Россию
Если ваш магазин работает только на Kaspi или на казахстанском Wildberries — правило вас не касается напрямую: оно про российский Wildberries и Ozon и распространяется на продавцов, которые размещают карточки для покупателей в России.
Но если вы продаёте на Wildberless или Ozon в Россию — а часть казахстанских селлеров так и делает — придётся потратить время на сбор документов. Нужно найти номер сертификата или декларации, срок действия и данные организации-эмитента, а затем вставить ссылку на реестр в каждую карточку.
Новые правила сертификации товаров Wildberries и Ozon в России касаются и товаров без обязательного подтверждения — по ним тоже придётся действовать: прямо в карточке написать, что сертификация не требуется. Пропустить этот шаг нельзя, формулировка в законе — «обязан сообщить».
Прямых цифр про штрафы или блокировки карточек в материале нет. Но раз новые требования — это уточнения закона о защите прав потребителей, а не рекомендация, разумно ждать, что несоблюдение будет иметь последствия для карточки и продавца.
Практически это дополнительная административная нагрузка: если у продавца из Казахстана десятки или сотни SKU на российской площадке, каждую карточку придётся пройти вручную — проверить, есть ли действующий сертификат, не истёк ли он, совпадает ли организация-эмитент с указанной в реестре. Для тех, кто работает через посредников или фулфилмент-компании в России, это повод заранее уточнить, кто именно берёт на себя внесение данных в карточку — сам селлер, менеджер аккаунта или партнёр по логистике.
Отдельный риск — товары с истекающим сроком действия сертификата: если декларация не продлена вовремя, карточка формально перестаёт соответствовать требованиям, даже если сам товар остаётся тем же. Это значит, что контроль сроков сертификатов теперь становится не разовой задачей при выводе товара на площадку, а регулярной операцией, которую нужно встроить в обычный цикл обновления карточек.
Почему это часть более крупной системы проверки
Новые требования к сертификатам — не отдельная мера, а часть закона о платформенной экономике. Дурдыев назвал их уточнениями к уже существующему закону о защите прав потребителей.
С 1 октября 2026 года, через месяц после введения обязательных ссылок на сертификаты, в России заработает единая многоуровневая система проверки сведений в карточках товаров. Маркетплейсы получат инструмент, который будет сверять то, что написал продавец, с реальными реестрами.
Единый евразийский реестр упомянут отдельно от российского — это реестр ЕАЭС, в который входит и Казахстан. Формально это значит, что сертификаты и декларации, внесённые в общий евразийский реестр, тоже могут быть той самой официальной ссылкой, которую требует новое правило. Но само требование прикреплять ссылку и раскрывать статус сертификации введено российским законом и обязательно только для продажи в России.
Для рынков Kaspi и казахстанского Wildberries отдельного объявления пока нет — новость касается исключительно площадок, где покупатель находится в России.
Важно понимать порядок событий: сначала, с 1 сентября, вводится обязанность продавца самому указывать ссылку на сертификат в карточке, а уже через месяц, с 1 октября, запускается система, которая эту информацию будет проверять автоматически на нескольких уровнях. То есть сентябрьское правило — это скорее подготовительный этап, дающий продавцам время привести карточки в порядок до того, как заработает полноценная сверка данных с реестрами.
Для селлеров из Казахстана, работающих на российских версиях площадок, это означает двойную зависимость: с одной стороны, они уже могут пользоваться единым евразийским реестром ЕАЭС как источником официальных данных, с другой — обязаны выполнять именно те требования к оформлению карточки, которые прописаны в российском законодательстве. Иными словами, наличие сертификата в евразийском реестре само по себе не освобождает от необходимости корректно оформить ссылку на него в карточке товара на российской площадке.
Пять шагов, если вы продаёте на Wildberries или Ozon в Россию
Чтобы не столкнуться с проблемами в момент вступления правил в силу, продавцам из Казахстана, которые работают с российскими покупателями через Wildberries или Ozon, имеет смысл пройти проверку кабинета заранее — до 1 сентября 2026 года, а не после. Особенно это касается тех, у кого широкий ассортимент из категорий, прямо упомянутых в новости: детская продукция, электроника, косметика.
Логика этих шагов повторяет порядок, заложенный в самих изменениях: сначала — приведение документов в соответствие с требованиями закона о защите прав потребителей, затем — подготовка к запуску системы проверки в рамках закона о платформенной экономике. Продавцам, у которых десятки товарных позиций, стоит распределить эту работу заранее, а не оставлять на последние недели перед 1 сентября, потому что поиск актуального номера сертификата или декларации, срока действия и данных организации-эмитента по каждой карточке может занять больше времени, чем кажется на первый взгляд, особенно если часть документов оформлялась давно или через разных поставщиков.
Коротко: вопросы и ответы
Касается ли сертификация товаров Wildberries продавцов из Казахстана? Правило введено в России и обязательно для тех, кто размещает карточки для покупателей в России на Wildberries и Ozon. Если казахстанский селлер продаёт через российские версии этих площадок, требование распространяется и на него.
Какие товары подпадают под обязательную сертификацию на маркетплейсах? Список широкий — от детской продукции до электроники и косметики. Если товар не требует обязательного подтверждения, продавец обязан прямо сообщить об этом в карточке.
Что изменится с 1 октября 2026 года? Заработает единая многоуровневая система проверки сведений, которые продавцы размещают в карточках товаров — часть закона о платформенной экономике.
Читайте также
- НДС на посылки Казахстан: чем это выгодно продавцам WB и Ozon
- Налог на недвижимость 2026: кто из продавцов может не платить
- Единый QR для продавцов: штраф за отказ принимать оплату
Хочешь продавать на маркетплейсах?
Вступай в закрытый VIP-чат селлеров Казахстана. Практики, разборы магазинов, проверенные подрядчики.
Вступить в VIP-чат →Читайте также
Чек-лист: первый товар на маркетплейсе
12 шагов от ниши до первых продаж на Kaspi, WB и Ozon. Оставь почту — пришлю чек-лист и еженедельные разборы. Без спама, потому что в нашем деле детали решают прибыль.
