Перенос карточек товаров между маркетплейсами: что с Казахстаном

Перенос карточек товаров между маркетплейсами обсуждают в правительстве России — карточку хотят признать активом продавца. Звучит как мечта: ушёл с одной площадки, забрал историю продаж и отзывы с собой. Но прежде чем радоваться, разберитесь, при чём тут вообще Казахстан.

Коротко: Перенос карточек товаров между маркетплейсами сейчас обсуждается только в России — это инициатива Минэкономразвития РФ, озвученная на правительственной стратегической сессии. Закона пока нет, только сбор предложений для будущего пакета поправок. Для казахстанских продавцов на Kaspi это не касается вовсе — это отдельная площадка со своими правилами. А вот продавцов на Wildberries и Ozon тема может задеть непрямо, если компании со временем поменяют правила глобально.

Перенос карточек товаров: что вообще обсуждают

Минэкономразвития России предложило признать карточку товара активом продавца. Это значит: если селлер уходит с одной площадки на другую, он сможет забрать не только текст описания, но и всю накопленную на карточке информацию.

Инициативу представил министр экономического развития Максим Решетников на стратегической сессии правительства, которую проводил Михаил Мишустин. Обсуждение идёт в рамках нового этапа регулирования платформенной экономики в России — уже после того, как приняли профильный закон.

В аппарате вице-премьера Дмитрия Григоренко подтвердили: власти сейчас собирают предложения бизнеса и ведомств для следующего пакета поправок. Логика Минэкономразвития простая — платформы накопили огромные объёмы данных о продавцах, а чёткие правила, кому эти данные принадлежат и как их передавать, до сих пор не прописаны.

Важно: это пока обсуждение, не закон. Ни одна норма ещё не принята, и когда (и если) её примут — неизвестно.

Что это значит для денег продавцов в Казахстане

Для продавцов на Kaspi эта новость не значит ничего — Kaspi в тексте инициативы вообще не упоминается, это российское обсуждение про российское регулирование. Ваша карточка на Kaspi живёт по своим правилам, и они не поменяются от решений правительства РФ.

А вот с Wildberries и Ozon ситуация тоньше. Обе площадки работают и в Казахстане, и если в России им придётся менять внутреннюю политику работы с карточками, эти изменения теоретически могут докатиться и до казахстанских продавцов — просто потому что это одни и те же компании с общей технической базой.

Но сами Wildberries и Ozon инициативу не поддерживают. Они прямо говорят: карточку формирует не только продавец, но и площадка — рейтинги, отзывы покупателей, алгоритмы и поисковая выдача появляются уже в процессе работы сервиса. Значит, даже если правило примут в России, полного и лёгкого переноса карточки со всей её историей ждать не стоит.

Итог для кошелька: деньги вы на этом прямо сейчас не потеряете и не заработаете. Но если вы вложились в оформление и продвижение карточки на WB или Ozon, стоит понимать — юридически она пока не ваша собственность, ни в России, ни в Казахстане.

Почему это сложнее, чем кажется на первый взгляд

Отрасль в России разделилась на два лагеря. Ассоциация предпринимателей платформенной экономики считает: продавцы сами создают ценность карточки, вкладываясь в оформление, продвижение и рекламу, поэтому результаты этой работы должны принадлежать бизнесу, а не площадке.

Wildberries и Ozon возражают: карточку дополняют рейтинги, отзывы покупателей и другие данные, появляющиеся уже в процессе работы сервиса. А алгоритмы и поисковая выдача определяют, как товар вообще показывается пользователям — это тоже часть карточки, и она точно не принадлежит продавцу.

Эксперты добавляют технических аргументов. Президент Ассоциации цифровых платформ Ораз Дурдыев отмечает, что разные маркетплейсы используют несовместимые технологические решения, и перенос данных потребует серьёзной технической и правовой проработки. Глава юридического агентства Enterprise Legal Solutions Анна Барабаш идёт дальше: элементы одной карточки могут относиться к разным правообладателям — продавцу, владельцу бренда, авторам отзывов и самой платформе. Единый механизм переноса создать будет крайне сложно.

Вывод простой: даже если норму примут в России, реализация растянется надолго. А до Казахстана эта история дойдёт ещё позже, если вообще дойдёт.

Что сделать продавцу в Казахстане прямо сейчас

Коротко: вопросы и ответы

Касается ли перенос карточек товаров продавцов на Kaspi? Нет. Инициатива обсуждается в правительстве России и касается российского регулирования маркетплейсов, Kaspi в ней не упоминается.

Уже приняли закон о переносе карточек товаров между маркетплейсами? Нет, закона пока нет. Минэкономразвития России только представило предложение на стратегической сессии правительства, идёт сбор мнений для следующего пакета поправок.

Могут ли Wildberries и Ozon изменить правила и для Казахстана? Прямых заявлений об этом нет. Но так как это международные площадки с общей технической базой, изменения в России теоретически могут повлиять и на казахстанский кабинет продавца.

Источник: https://incrussia.ru/news/prodavtsam-predlozhili-razreshit-perenos-kartochek-mezhdu-marketplejsami/

Читайте также

• Сельский туризм Казахстан: iCaravan даёт продавцам новый канал сбыта
• Отчетность СВХ 2026: что грозит вашим поставкам с 12 июля
• Проверка продавцов Kaspi: что грозит за продажу б/у товара