Что случится с маркетплейсами с 1 января 2026 года

Российские маркетплейсы Wildberries, Ozon и AliExpress уже готовятся к масштабным изменениям: с 1 января 2026 года целый ряд товаров может полностью исчезнуть с полок крупнейших онлайн-площадок. Причина – ужесточение регулирования в сфере онлайн-торговли, технических регламентов и требований к маркировке и сертификации продукции.

Фактически речь идёт не о запрете самих категорий, а о введении таких правил, при которых продавать «как раньше» станет невозможно. Часть селлеров уйдёт с площадок, часть не успеет адаптироваться, а некоторые товары просто окажутся вне закона для дистанционной продажи.

Какие товары рискуют исчезнуть

Наибольшие изменения ожидаются в группах товаров, которые уже давно находятся в фокусе регуляторов: техника, товары для детей, косметика, товары для здоровья и всё, что напрямую влияет на безопасность и здоровье покупателей.

  • Электроника и бытовая техника – устройства без обязательной сертификации, без маркировки, с серыми схемами импорта и неполным комплектом документации.
  • Детские товары – одежда, игрушки, аксессуары, не прошедшие подтверждение безопасности по обновлённым техрегламентам.
  • Косметика и бытовая химия – продукция без регистрации, без корректной упаковки на русском языке, с нарушениями по составу или маркировке.
  • Товары «серого» импорта – устройства и аксессуары, ввезённые вне официальных каналов, которые не удастся «легализовать» по новым правилам.

Отдельное внимание уделяется товарам, которые формально не запрещены, но несут риски для потребителя: гаджеты с некорректными зарядными устройствами, дешёвые электронные блоки питания, сомнительные БАДы, псевдомедицинские приборы. Именно такие позиции традиционно массово продаются на маркетплейсах и вызывают вопросы у надзорных органов.

Почему регуляторы ужесточают правила

Маркетплейсы за последние годы превратились в полноценную инфраструктуру розничной торговли. При этом правила для онлайн-площадок долгое время оставались мягче, чем для классических офлайн-магазинов. Новый подход стремится убрать эту разницу: продавать в интернете станет можно только то, что соответствует требованиям по безопасности, маркировке и прослеживаемости.

Ключевые направления ужесточения:

  • Маркировка и идентификация товаров – единые коды, электронные паспорта продукции, возможность отследить путь товара от производителя до покупателя.
  • Ответственность маркетплейсов – платформы будут нести ответственность за размещение нелегальной или опасной продукции, а не только сами продавцы.
  • Прозрачность для потребителя – обязательная публикация корректной информации о составе, характеристиках, производителе и условиях использования.

Для добросовестных брендов это шанс очистить полку от недобросовестных конкурентов. Для мелких продавцов – серьёзный вызов: придётся вкладываться в документы, логистику и приведение бизнеса в соответствие требованиям.

Как это отразится на покупателях

Сценарий для покупателей будет неоднозначным. С одной стороны, ассортимент в некоторых категориях заметно сократится: исчезнут самые дешёвые, полулегальные и откровенно рискованные позиции. С другой – повысится предсказуемость качества, а покупки станут безопаснее.

Возможные последствия для пользователей маркетплейсов:

  • уменьшение количества «ноунейм»-брендов и рост доли официальных поставщиков;
  • вероятный рост цен в низком ценовом сегменте из-за ухода сверхдешевых конкурентов;
  • более строгая модерация карточек товаров, отзывов и описаний;
  • ускоренное развитие параллельных каналов – от локальных интернет-магазинов до продаж через соцсети.

Переходный период традиционно будет сопровождаться хаосом: часть товаров начнут убирать заранее, часть продавцов попытаются распродать остатки, а маркетплейсы постепенно перестроят алгоритмы модерации и выдачи.

Что делать продавцам и покупателям уже сейчас

Продавцам, работающим через Wildberries, Ozon и AliExpress, важно не ждать «часа Х». Уже в 2025 году имеет смысл провести аудит ассортимента, получить недостающие сертификаты, привести карточки товаров в порядок и заранее просчитать, какие позиции смогут легально продаваться в 2026 году.

Покупателям стоит учитывать, что привычные дешёвые категории могут исчезнуть или заметно подорожать. Рациональная стратегия – не паниковать, но следить за изменениями, обращать внимание на документы, бренд и репутацию продавца. В долгосрочной перспективе рынок маркетплейсов станет зрелее: меньше случайных товаров и больше ответственности за каждый клик «Купить».