Реклама у блогеров на Kaspi: заблокируют ли карточку товара

Реклама у блогеров пугает казахстанских продавцов одним вопросом: не заблокирует ли Kaspi карточку за «внешний трафик»? Спойлер: не заблокирует. Площадки путают это с накруткой рейтингов и самовыкупами — а это совсем другая история, за которую действительно банят. По данным Influencer Marketing Hub, 83% маркетологов считают такую рекламу одной из самых эффективных, и разбираться, где тут реальная выгода, а где слив бюджета, стоит на фактах, а не на слухах из чатов продавцов.

Коротко: Реклама у блогеров разрешена на маркетплейсах — заблокировать карточку за неё нельзя. Опасность в другом: если у блогера накрученная аудитория, продавец платит за рекламу и не получает продаж. Нельзя заниматься самовыкупами и накруткой рейтингов — это отдельное нарушение. А привлекать покупателей через рекомендацию блогера на Kaspi, WB или Ozon — легально и рабочий инструмент.

Что значит реклама у блогеров для продавца на Kaspi

Заблокируют ли карточку за рекламу у блогеров? Нет — и это первое, что нужно понять, прежде чем договариваться с инфлюенсером.

Среди продавцов гуляет миф: если привести на карточку трафик с внешней рекламы, площадка решит, что это накрутка, и заблокирует товар. На деле граница между разрешённым и запрещённым проходит совсем не там, где кажется.

Нельзя заниматься самовыкупами и искусственной накруткой рейтингов — покупать себе заказы через подставные аккаунты, накручивать отзывы, имитировать спрос. Это нарушение, за которое банят и штрафуют. А вот рекламировать товар у блогеров и приводить внешний трафик — можно, это обычная маркетинговая активность, а не манипуляция рейтингом.

Почему к этому формату вернулись именно сейчас? В России часть рекламы в популярных соцсетях запретили, а на YouTube отключили монетизацию — но бизнес не перестал искать блогеров, а продолжил договариваться с ними напрямую. Спрос не упал, потому что формат реально работает: по данным Influencer Marketing Hub, 83% маркетологов считают рекламу у блогеров одной из самых эффективных. Для продавца на Kaspi, Wildberries или Ozon вывод простой: договор с блогером — такой же легальный внешний канал привлечения покупателей, как таргет или контекстная реклама, если через него не организуют себе фиктивные заказы.

Сколько денег приносит и забирает реклама у блогеров

Реклама у блогеров работает как сарафанное радио — и в этом её главная денежная ценность для продавца. Одна фраза «я это купила и мне нравится» весит больше десятка баннеров, потому что аудитория воспринимает блогера как знакомого, а не как рекламный щит.

Цифры это подтверждают. По исследованию российской компании «Анкетолог», 79% опрошенных следят за блогерами: 36% — ежедневно, 38% — несколько раз в неделю, 11% — раз в неделю. Это большая регулярно вовлечённая аудитория, до которой обычная реклама достучаться не может. Важнее другое число: 40% опрошенных когда-либо покупали товар или услугу именно по рекомендации инфлюенсера — это уже не про охваты и лайки, а про реальные деньги.

Для магазина на маркетплейсе это три конкретных сценария заработка: рассказать о новинке до того, как её увидят в общей выдаче, поднять продажи конкретной карточки за счёт всплеска интереса и нарастить подписчиков в собственных соцсетях, которым потом можно продавать без комиссии площадки.

Но у медали есть обратная сторона, и она тоже про деньги — только про потерянные. Если аудитория блогера накручена ботами или неактивными подписчиками, продавец платит за рекламу, которую никто не увидел. Бюджет уходит, а продаж нет. Именно поэтому решение работать с конкретным блогером нельзя принимать по одному скриншоту с числом подписчиков.

Почему часть продавцов считает рекламу у блогеров разводом

Не все предприниматели верят в этот канал, и у них есть на то причина — реальные провалы с оплаченной, но бесполезной рекламой.

Сооснователь бренда гипоаллергенной бижутерии «Слонвиш» Александр Ковальский прямо говорит: реклама у блогеров переоценена. Это мнение практикующего продавца, который тратил на неё бюджет, а не наблюдателя со стороны — и его скепсис стоит воспринимать всерьёз, а не списывать на неудачный опыт.

Самая частая причина разочарования — накрученные показатели. От этого не застрахован никто: ни маленький магазин с первым бюджетом на рекламу, ни крупный бренд с отделом маркетинга. Блогер может выглядеть убедительно — активные комментарии, стабильные охваты, — а по факту большая часть аудитории окажется ботами или мёртвыми подписчиками.

Получается разрыв ожиданий. Одни продавцы видят в блогерах живое сарафанное радио с настоящей отдачей в продажах. Другие — статью расходов, которая не окупилась, потому что не проверили инфлюенсера до оплаты. Для казахстанского продавца вывод не в том, чтобы избегать блогеров вообще, а в том, чтобы относиться к этой рекламе так же серьёзно, как к любой другой закупке: с проверкой поставщика услуги перед сделкой, а не после.

Четыре шага перед оплатой рекламы у блогера

Коротко: вопросы и ответы

Заблокирует ли Kaspi карточку за рекламу у блогеров? Нет. Реклама у блогеров и внешний трафик разрешены — блокируют за другое: самовыкупы и искусственную накрутку рейтингов.

Почему реклама у блогеров считается эффективной? По данным Influencer Marketing Hub, 83% маркетологов считают её одной из самых эффективных, а по опросу «Анкетолог» в России 40% людей покупали товар по рекомендации инфлюенсера.

Какой главный риск при заказе рекламы у блогера? Накрученная аудитория — если подписчики блогера ботовые, продавец платит за рекламу и не получает продаж.

Источник: https://secrets.tbank.ru/razvitie/poisk-blogerov/

Читайте также

• Требования к маркировке товара: в Казахстане изъяли 16 тонн
• Кыргызские продавцы на Kaspi: что грозит селлерам одежды в Казахстане
• Кыргызские селлеры на Kaspi: что грозит продавцам одежды в РК