Kaspi.kz продал Portmone Group: что это значит для продавцов

Kaspi.kz завершил продажу украинской платёжной компании Portmone Group — одного из крупнейших платёжных сервисов Украины, который казахстанский финтех-гигант приобрёл в 2021 году. Сделка закрыта на фоне стратегического курса Kaspi на концентрацию в ключевых рынках — Казахстане и международной экспансии через листинг на Nasdaq. Покупатель и сумма сделки публично не раскрываются, однако сам факт продажи говорит о перестройке приоритетов одной из крупнейших финансово-технологических компаний региона.

Детали сделки: что именно продал Kaspi

Portmone Group — украинский платёжный сервис, основанный в 2002 году. Компания обрабатывала онлайн-платежи для физических лиц и бизнеса: оплата коммунальных услуг, мобильной связи, интернета, а также приём платежей для интернет-магазинов. На момент поглощения Kaspi в 2021 году Portmone обслуживала миллионы пользователей и работала с тысячами коммерческих партнёров по всей Украине.

Kaspi купил Portmone Group в июле 2021 года, заплатив за актив около 100 млн долларов. Покупка тогда выглядела как первый шаг к географической экспансии платёжной экосистемы Kaspi Pay за пределы Казахстана. Планировалось масштабировать украинский рынок по модели, отработанной дома: супер-приложение с платежами, рассрочкой и маркетплейсом в одном интерфейсе.

Война в Украине, начавшаяся в феврале 2022 года, полностью изменила эти планы. Развивать бизнес в условиях военного конфликта оказалось невозможным, и Kaspi фактически заморозил интеграцию Portmone в свою экосистему. Три года компания числилась в периметре группы, не принося стратегической отдачи, и в итоге была продана.

Цифры: масштаб Portmone и стоимость выхода

На момент покупки Portmone входила в топ-3 платёжных сервисов Украины по объёму транзакций. Компания обрабатывала платежи на сумму свыше 1 млрд долларов в год и имела интеграции с более чем 2 000 поставщиков услуг. Для Kaspi, чья платёжная платформа в Казахстане в 2021 году обрабатывала платежи на 30+ млрд долларов ежегодно, Portmone была скромным, но стратегически важным плацдармом.

Цена продажи официально не раскрыта. С учётом военных рисков и трёх лет стагнации актива аналитики оценивают вероятную сумму сделки значительно ниже покупной цены в 100 млн долларов. Это означает, что Kaspi зафиксировал убыток по данной инвестиции — редкий случай для компании, которая привыкла показывать рост по всем направлениям.

Для сравнения: в 2023 году Kaspi провёл IPO на Nasdaq, разместив акции с оценкой компании около 18 млрд долларов. На этом фоне потеря 50–70 млн долларов на украинском активе не критична, но показательна: даже у Kaspi бывают инвестиции, которые не срабатывают.

Контекст: зачем Kaspi избавляется от зарубежных активов

После выхода на Nasdaq в 2023 году Kaspi оказался под пристальным вниманием американских институциональных инвесторов. Публичная компания обязана чётко объяснять стратегию: куда идут деньги, какие рынки приоритетны и где находятся риски. Украинский актив, замороженный из-за войны, создавал неудобные вопросы на каждом квартальном отчёте.

Параллельно Kaspi активно строит экосистему в Казахстане и осторожно заходит в Азербайджан и Турцию — рынки с понятным регуляторным климатом и без геополитических рисков уровня Украины. Турецкий рынок особенно интересен: страна с населением 85 млн человек и низким проникновением финтех-услуг в сегменте рассрочки — именно то, в чём Kaspi сильнее всего.

Продажа Portmone укладывается в логику «фокус вместо диверсификации». Kaspi убирает с баланса непрофильный актив с неопределённым горизонтом восстановления и направляет управленческое внимание туда, где можно получить измеримый результат в ближайшие два-три года.

Что делать продавцу на Kaspi после этой новости

Продажа Portmone не затрагивает напрямую работу казахстанского маркетплейса Kaspi.kz — выплаты продавцам, комиссии и рассрочка «Kaspi Рассрочка» остаются без изменений. Эта сделка касается корпоративного портфеля, а не операционной инфраструктуры внутри страны. Расчётный счёт в Kaspi Pay работает в прежнем режиме.

Однако сигнал для продавцов есть другой: Kaspi методично концентрируется на казахстанском рынке и выжимает максимум из местной экосистемы. Это означает продолжение инвестиций в маркетплейс, логистику Kaspi Доставка и финансовые продукты для продавцов. Продавцам, которые ещё не подключили «Экспресс-доставку» через Kaspi или не работают с рекламными инструментами внутри платформы, сейчас хороший момент это сделать: компания будет развивать именно эти направления.

Практический шаг прямо сейчас: проверьте, подключён ли ваш магазин к «Kaspi Магазин» с полным пакетом аналитики. Продавцы с доступом к расширенной статистике быстрее реагируют на изменения алгоритмов выдачи. Если планируете выход на Wildberries или Ozon в дополнение к Kaspi — диверсификация каналов сбыта снижает зависимость от одной платформы, что всегда разумно при любых корпоративных изменениях у ключевого партнёра.

Источник: https://kapital.kz/finance/146014/kaspikz-prodal-platezhnuyu-kompaniyu-portmone-group.html