Kaspi добавил «разделить счет» — как это влияет на торговлю

Kaspi.kz интегрировал функцию «разделить счет» для платежей в заведениях общественного питания. Нововведение упростит расчеты группам покупателей и расширит охват платежного сервиса на новый класс транзакций. Для продавцов маркетплейса это означает косвенное влияние на платежное поведение аудитории и возможность переориентации маркетинга под изменившиеся привычки потребителей. Функция уже доступна в мобильном приложении платформы.

Как работает функция разделения счета

Новая опция позволяет пользователям Kaspi.kz разбить сумму счета между несколькими людьми прямо в приложении при оплате в кафе или ресторане. Механизм работает через QR-код, который генерирует касса заведения. Один человек сканирует код и инициирует платеж, остальные участники подтверждают свою часть суммы в своих аккаунтах Kaspi.

Платформа автоматически рассчитывает равные доли или позволяет указать индивидуальные суммы для каждого участника. Система поддерживает от двух до десяти человек в одной транзакции. Деньги переводятся на счет заведения одним платежом, но система отслеживает индивидуальные взносы каждого участника для учета и истории платежей.

Функция работает в реальном времени без задержек и не требует дополнительных комиссий за разделение. Все участники могут видеть детали платежа и получают отдельные уведомления в приложении о завершении транзакции.

Статистика и охват казахской аудитории

Kaspi.kz обслуживает более 9 млн активных пользователей в Казахстане по состоянию на 2025 год. Платежные операции через приложение превысили 15 млрд тенге ежемесячно. Сегмент кафе и ресторанов показывает рост принятия цифровых платежей на 28% в год, что делает внедрение совместных расчетов логичным шагом.

По данным исследований, около 65% молодой аудитории Kaspi (18-35 лет) регулярно посещает заведения общественного питания группами и ищет удобные способы расчета. Функция разделения счета закрывает боль-поинт, который раньше разрешался наличными или переводами между аккаунтами. Такой формат платежей особенно популярен в Алматы и Нур-Султане, где совместное питание — часть деловой и дружеской культуры.

Ожидается, что функция добавит 5-7% дополнительных платежных операций в категории F&B в течение первого года внедрения. Это косвенно увеличит трафик данных о потребительском поведении и покупательских привычках целевой аудитории.

Конкурентная позиция на рынке платежей

Функция позиционирует Kaspi в прямую конкуренцию с международными платежными системами вроде PayPal, Square и местными сервисами, которые уже поддерживают разделение счета. В России аналогичные функции интегрированы в Сбербанк, Яндекс.Касса и Тинькофф с 2020-2022 годов. Казахстан отстает на 2-3 года, но Kaspi демонстрирует стремление закрыть этот разрыв.

Конкуренты Kaspi — Halyk Bank и Eurasiabank — пока не предложили такой опции в своих приложениях. Это дает Kaspi временное преимущество в привлечении молодой аудитории и укреплении позиции как платежного экосистема, а не только маркетплейса. Wildberries и Ozon не входят в сегмент платежных сервисов напрямую, поэтому конкуренция за пользователя остается косвенной через функциональность приложений.

Разделение счета — это функция удержания, которая повышает lifetime value пользователя и частоту использования приложения. Kaspi инвестирует в локализацию глобальных финтех-трендов, что укрепляет его позицию как локального лидера.

Что должны сделать продавцы маркетплейсов

Продавцам на Kaspi, Wildberries и Ozon нужно понять, что разделение счета косвенно влияет на потребительское поведение. Если люди чаще едят в кафе благодаря удобству расчета, это увеличивает их общее потребление и активность в других категориях. Отслеживайте тренды: пики заказов в приложениях часто совпадают с внедрением удобных платежных функций.

Адаптируйте маркетинг под социальный формат потребления. Продавцы в категориях ready-to-eat, напитков и снеков должны создавать акции на совместные покупки: «Закажи на компанию — получи скидку на вторую покупку». Рассчитывайте на то, что каждый участник разделенного счета видит друг друга в истории платежа и может влиять на решение о повторной покупке.

Проверьте, доступна ли интеграция разделения счета для вашей категории товаров на маркетплейсе. Если вы продаете товары для совместного потребления (напитки, закуски, товары для пикников), используйте это в описаниях и рекомендациях. Функция создает психологический привод для групповых заказов, что особенно актуально перед выходными и праздниками.

Источник: https://kz.kursiv.media/2026-04-22/fvfv-kaspi-kz-dobavil-funkciyu-razdelit-schet-dlya-oplaty-v-kafe/