Зарубежные онлайн-покупки казахстанцев: 2,1 трлн тенге за 5 месяцев

Зарубежные онлайн-покупки казахстанцев за январь–май 2026 года достигли 2,1 трлн теңге — на 15,3% больше, чем год назад. Это деньги, которые могли прийти в ваш магазин на Kaspi, WB или Ozon, а вместо этого ушли на иностранные площадки и цифровые сервисы. Разбираем, что стоит за этими цифрами и что это значит для продавца в Казахстане.

Коротко: Казахстанцы за январь–май 2026 года потратили на зарубежные онлайн-покупки 2,1 трлн теңге безналичными картами казахстанских банков — на 15,3% больше, чем год назад. Весь прирост обеспечили интернет-платежи: их объём вырос на 31,8%, до 1,3 трлн теңге, а не траты во время поездок. Для продавца на Kaspi, WB и Ozon это значит, что часть покупательского спроса уходит на иностранные площадки и цифровые сервисы.

Зарубежные онлайн-покупки казахстанцев: что случилось

Зарубежные онлайн-покупки казахстанцев за январь–май 2026 года достигли 2,1 трлн теңге — так аналитики Finprom.kz оценили объём безналичных операций за пределами Казахстана по картам, выпущенным отечественными банками. Это на 15,3% больше, чем за тот же период прошлого года.

Число операций растёт ещё быстрее денег. За пять месяцев казахстанцы совершили 150,6 млн зарубежных безналичных транзакций — на 40,4% больше, чем годом ранее, и в 6,6 раза больше, чем за тот же период 2020 года. При этом средняя сумма одной операции упала на 17,9%: с 16,8 тыс. до 13,8 тыс. теңге. В 2020 году средний чек был 9,1 тыс. теңге, а рекорд зафиксировали в 2023 году — около 17 тыс.

Главный канал — интернет и мобильные приложения. Через них за январь–май оплатили покупок и услуг на 1,3 трлн теңге, рост на 31,8% за год. Платежи через POS-терминалы, наоборот, сократились на 4,4%, до 689,9 млрд теңге, а прочие каналы — на 8,8%, до 82,8 млрд теңге.

Весь прирост зарубежных трат обеспечили именно интернет-покупки: за год их объём увеличился на 315,8 млрд теңге, тогда как расходы через терминалы упали на 32,1 млрд. Число интернет-платежей выросло на 56,2%, до 115,3 млн транзакций — это больше трёх четвертей всех зарубежных операций. Доля интернет- и мобильных платежей в общем объёме достигла 62,9%, тогда как в 2020 году была 46,2%.

Что это значит для денег вашего магазина

Каждый теңге, потраченный на зарубежных площадках, — это теңге, который не попал в кассу продавца на Kaspi, Wildberries или Ozon в Казахстане. За январь–май 2026 года казахстанцы вывели за границу 2,1 трлн теңге безналичными платежами, и почти две трети этой суммы — именно дистанционные интернет-покупки и оплата цифровых сервисов, а не траты во время поездок.

Средний чек одной операции снизился до 13,8 тыс. теңге — люди тратят за границей меньше за раз, но делают это гораздо чаще: 150,6 млн операций за пять месяцев, рост на 40,4% за год. Это привычка к частым и небольшим онлайн-покупкам, и вопрос в том, у кого казахстанец оформляет эту привычку — у местного продавца или у зарубежной площадки.

Рост интернет-платежей на 315,8 млрд теңге за год — это не абстрактная цифра. Это тот объём спроса, который потенциально мог достаться казахстанскому e-commerce, но ушёл зарубежным маркетплейсам, подпискам и цифровым сервисам. Продавец, который теряет часть этого потока, теряет не разовую сделку, а долю в растущем рынке онлайн-покупок.

Важно понимать: расходы через POS-терминалы за границей, то есть реальные траты во время поездок, сократились на 32,1 млрд теңге за год. Значит, дело не в том, что казахстанцы стали больше путешествовать. Дело в том, что онлайн-покупки на иностранных площадках становятся привычнее, доступнее и, судя по среднему чеку, удобнее для мелких заказов.

Почему доля зарубежных онлайн-покупок растёт

Доля интернет- и мобильных платежей в общем объёме зарубежных безналичных операций выросла с 46,2% в 2020 году до 62,9% в 2026 году — это устойчивый многолетний тренд, а не разовый скачок. Аналитики Finprom.kz прямо говорят: понятие «платежи за рубежом» сегодня всё меньше связано с физическим пребыванием казахстанцев в других странах.

Сравнение по годам показывает интересную деталь: средний чек зарубежной онлайн-покупки не растёт линейно. В 2020 году он составлял 9,1 тыс. теңге, к 2023 году поднялся до максимума — около 17 тыс., а сейчас снизился до 13,8 тыс. Это говорит о том, что структура покупок меняется: казахстанцы всё чаще покупают что-то недорогое и часто, а не редкие крупные заказы.

Число платежей через POS-терминалы за границей выросло всего на 4,9% — это медленный рост, свойственный обычным поездкам и командировкам. А число интернет-платежей выросло на 56,2%. Разница в темпах показывает, где на самом деле формируется прирост: не в аэропортах и отелях, а в браузерах и мобильных приложениях казахстанцев, сидящих дома.

Кому это выгодно? Зарубежным маркетплейсам, сервисам подписок, приложениям и другому цифровому контенту — именно туда, по мнению аналитиков, уходит основной прирост. Невыгодно это казахстанским продавцам на локальных площадках: каждый теңге, потраченный на иностранной платформе, — это теңге, за который местный продавец даже не успел побороться.

Три шага, чтобы не терять покупателей зарубежным площадкам

Коротко: вопросы и ответы

Сколько казахстанцы тратят на зарубежные онлайн-покупки в 2026 году? За январь–май 2026 года казахстанцы потратили на зарубежные онлайн-покупки и цифровые сервисы 2,1 трлн теңге безналичными картами казахстанских банков — на 15,3% больше, чем годом ранее.

Что растёт быстрее — сумма покупок или число операций? Число операций растёт быстрее: 150,6 млн зарубежных транзакций за пять месяцев, рост на 40,4% за год, при этом средний чек одной операции снизился на 17,9%, до 13,8 тыс. теңге.

Это связано с поездками казахстанцев за границу? Нет, аналитики отмечают, что почти весь прирост обеспечили интернет-покупки и оплата цифровых сервисов из Казахстана, а не траты во время поездок: расходы через POS-терминалы за границей за год даже сократились.

Источник: https://www.inform.kz/ru/kazahstantsi-potratili-bolee-2-trln-tenge-na-zarubezhnie-onlayn-pokupki-2e960253

Читайте также

• Uzum Market Казахстан: что нужно продавцу для выхода на площадку
• Налоговая реформа Казахстан: розница замедлилась, что делать продавцу
• Закупки на Temu в Казахстане: как купить без переплат посредникам