Почему спор Hobby World с маркетплейсами важен для всего рынка

Российский издатель настольных игр Hobby World подал жалобу в Конституционный суд, оспаривая нормы, которые фактически освобождают маркетплейсы от ответственности за контрафактные товары. На первый взгляд, это отраслевой конфликт одного издателя и площадок. На деле — прецедент, способный повлиять на правила игры для тысяч брендов, поставщиков и самих маркетплейсов.

Сегодня маркетплейсы во многих случаях рассматриваются как «нейтральные посредники»: ответственность за подделки несут продавцы, а площадка ограничивается механизмом блокировок по жалобе. Hobby World считает, что этого недостаточно, и требует признать такие нормы неконституционными, так как они нарушают права правообладателей и не создают стимулов для реальной борьбы с контрафактом.

В чем суть конфликта и что хочет изменить издатель

Главная претензия правообладателей к маркетплейсам — модель «мы только витрина». При таком подходе площадка получает комиссию с продаж, но формально не отвечает за происхождение товара. В сегменте настольных игр это особенно чувствительно: подделки ухудшают пользовательский опыт, ломают баланс игр и фактически «убивают» доверие к бренду.

По позиции Hobby World, маркетплейсы:

  • получают прямую экономическую выгоду от продажи контрафакта;
  • контролируют ключевые элементы сделки — поиск, каталогизацию, оплату и логистику;
  • имеют технические возможности для проверки продавцов и ассортимента.

Следовательно, считают в компании, полное освобождение площадок от юридической ответственности выглядит необоснованным. Жалоба в Конституционный суд — попытка закрепить более строгий стандарт: если площадка участвует в обороте товара, она должна разделять и ответственность.

Чем это грозит и маркетплейсам, и бизнесу

Если суд поддержит логику Hobby World, маркетплейсам придется глубже перестроить систему работы с продавцами и ассортиментом. В этом случае можно ожидать:

  • Ужесточения отбора продавцов — от дополнительной верификации до ограничений для анонимных аккаунтов.
  • Расширения инструментов антиконтрафакта — алгоритмы проверки карточек, обязательные документы по правам на бренд, проактивный мониторинг.
  • Рост издержек площадок и продавцов — но в обмен на более предсказуемую и безопасную среду.

Для брендов и правообладателей усиление ответственности маркетплейсов может означать более эффективную защиту интеллектуальной собственности. Это особенно актуально для тех ниш, где продукт легко копируется: игры, книги, электроника, товары для детей.

Что это значит для предпринимателей на маркетплейсах

Бизнесам, которые честно работают с оригинальной продукцией, подобные изменения скорее выгодны. Снижается демпинг за счет подделок, растет доверие к брендам и площадкам, формируется долгосрочная лояльность клиентов.

Однако стоит готовиться к более жестким правилам игры:

  • потребуются прозрачные договоры с правообладателями и поставщиками;
  • документальное подтверждение права использования бренда и товарных знаков;
  • управление репутацией и юридическая чистота цепочки поставок.

Компании, которые заранее выстроят систему комплаенса, получат конкурентное преимущество: когда рынок начинает закручивание гаек, выигрывают те, кто уже умеет работать по жестким стандартам.

Стратегический вывод для бизнеса

История с Hobby World — сигнал для предпринимателей: эпоха «серых зон» в онлайн-торговле стремительно заканчивается. Регуляторы, правообладатели и крупные игроки рынка усиливают давление на схемы с контрафактом и нелегальным оборотом брендов.

В ближайшие годы доступ к сильному юридическому и предпринимательскому окружению станет одним из ключевых факторов устойчивости бизнеса. Побеждать будут не те, кто продает дешевле, а те, кто умеет строить системный, легальный и масштабируемый бизнес в новых правилах игры.

Хотите масштабировать свой бизнес и найти сильное окружение? Вступайте в бизнес-сообщество 1Club. Оставить заявку можно на сайте 1club.kz.