Wildberries расширил ресейл — что изменилось
Крупный маркетплейс Wildberries сделал важный шаг в развитии экономики совместного потребления: теперь пользователи могут перепродавать товары в разделе «Ресейл» вне зависимости от того, где они были куплены. Раньше площадка фокусировалась в основном на вещах, приобретённых внутри сервиса, но новый подход существенно расширяет рынок и открывает дополнительные возможности как для покупателей, так и для продавцов.
Как теперь работает ресейл на Wildberries
Обновлённый раздел «Ресейл» по сути превращается в внутри-платформенный маркетплейс подержанных и новых вещей. Пользователь может выставить на продажу товар, купленный:
- на других маркетплейсах и в интернет‑магазинах;
- в офлайн‑ритейле;
- за рубежом;
- полученный в подарок и не подошедший по размеру, цвету или характеристикам.
Ключевой плюс — единая витрина и аудитория Wildberries: продавцу не нужно искать отдельные площадки, а покупатель получает привычный интерфейс, агрегированные отзывы и сервис.
Почему маркетплейсы делают ставку на ресейл
Рынок ресейла уже давно перестал ассоциироваться только с досками объявлений. Крупные платформы видят в нём сразу несколько стратегических преимуществ:
- Удержание пользователей. Когда клиент может не только покупать, но и продавать, он чаще возвращается на площадку.
- Рост среднего чека. Выручка от продажи ненужных вещей частично уходит обратно в покупки на том же маркетплейсе.
- Экологичность и имидж. Поддержка вторичного оборота вещей усиливает ESG‑повестку и бренд работодателя.
- Новый товарный поток. Маркетплейс получает ассортимент, который не требует классической закупки и логистики со склада поставщика.
Фактически раздел «Ресейл» превращает платформу в гибрид: здесь одновременно живут новые товары от селлеров и вторичный рынок от частных лиц, что повышает ценовую конкуренцию и разнообразие предложений.
Что это меняет для покупателей
Для конечного пользователя расширение ресейла значит возможность покупать привычные бренды дешевле и с меньшим риском, чем на анонимных досках объявлений. Основные выгоды:
- больше предложений по одежде, технике, аксессуарам и редким товарам;
- гибкий выбор между новым товаром и ресейл‑вариантом по более низкой цене;
- привычные сценарии оплаты и отслеживания заказа;
- частично встроенная репутация продавцов через аккаунты Wildberries.
В условиях роста цен и снижения потребительской активности такие инструменты помогают сохранять спрос и подстраиваться под новый потребительский сценарий — когда людям всё важнее соотношение цены и качества, а не статус «абсолютно нового» предмета.
Новые возможности для предпринимателей и самозанятых
Расширение ресейла интересно не только частным пользователям, но и предпринимателям. На Wildberries появляется дополнительный канал монетизации:
- малый бизнес может распродавать излишки, уценку и возвраты без сложной интеграции в основной каталог;
- флипы и ресейлеры получают доступ к крупной аудитории без необходимости строить собственный интернет‑магазин;
- самозанятые могут тестировать спрос на нишевые категории товаров.
Для многих это точка входа в e‑commerce: сначала ресейл и единичные позиции, затем — выстраивание системной модели продаж и выход в основной каталог.
Как это вписывается в тренды рынка
Маркетплейсы постепенно превращаются в экосистемы, где пользователь закрывает максимум бытовых сценариев: от покупки до перепродажи и сервиса. Ресейл становится логичным элементом этой модели. В долгосрочной перспективе это может привести к:
- формированию более осознанного потребления;
- удлинению жизненного цикла товара;
- появлению новых нишевых сервисов вокруг вторичного рынка (оценка, ремонт, кастомизация).
Для бизнеса это сигнал: работать с маркетплейсами уже недостаточно только в логике «продать новый товар». Важно смотреть шире — на полный цикл обращения вещей и дополнительные точки контакта с клиентом.
Хотите масштабировать свой бизнес и найти сильное окружение? Вступайте в бизнес-сообщество 1Club. Оставить заявку можно на сайте 1club.kz.
