Почти каждый второй кроссовок — фейк
Национальный научный центр компетенций в области противодействия незаконному обороту промышленной продукции опубликовал тревожные данные: около 49% кроссовок и кед, продаваемых на маркетплейсах, приходится на контрафакт. Фактически, каждый второй заказ обуви онлайн рискует оказаться подделкой, даже если внешне товар выглядит как брендовый.
Маркетплейсы за последние годы стали главным каналом покупок одежды и обуви. Но вместе с ростом аудитории усилился и поток нелегальной продукции. Контрафакт заполняет витрины за счет низкой цены, агрессивного продвижения и иллюзии доверия к крупным площадкам.
Почему маркетплейсы завалены контрафактом
Основная проблема в том, что маркетплейсы — это не классические магазины, а платформы, на которых размещаются десятки тысяч продавцов. Физически контролировать каждый товар и каждую поставку крайне сложно, а значит, появляется «окно возможностей» для недобросовестных игроков.
Есть несколько ключевых причин, почему именно кроссовки и кеды стали лидерами по подделкам:
- Высокий спрос на бренды. Спортивная обувь — один из самых популярных сегментов fashion-рынка, а культ известных брендов делает его особо привлекательным для фальсификаторов.
- Простота визуальной имитации. Современные фабрики легко копируют дизайн, цвет и даже упаковку, создавая иллюзию оригинала для неподготовленного покупателя.
- Ценовой разрыв. Между оригинальной моделью и контрафактом — огромная разница в цене, что позволяет продавцу зарабатывать даже при демпинге.
- Недостаточный контроль. Автоматические системы модерации и выборочные проверки не всегда успевают за объемами новых карточек товаров и поставок.
Чем опасен контрафакт для бизнеса и рынка
Контрафакт — это не только про «подделку под бренд» и обман покупателя. Это системный удар по всему рынку. Во-первых, страдают легальные производители и официальные дистрибьюторы, которые инвестируют в технологии, качество и маркетинг, но вынуждены конкурировать с серой продукцией по демпинговым ценам.
Во-вторых, подрывается доверие к самим маркетплейсам. Покупатель, разочаровавшийся в одной-двух покупках, начинает скептически относиться ко всей платформе, а значит — снижаются конверсии, растут возвраты и возрастает стоимость привлечения клиента.
В-третьих, это прямые юридические риски. Правообладатели всё активнее отстаивают интересы, а государство усиливает контроль за незаконным оборотом промышленной продукции. Игнорирование проблемы уже нельзя считать безопасной стратегией.
Что это значит для предпринимателей
Для честного бизнеса эти цифры — не просто статистика, а сигнал к действию. Если вы продаете оригинальную обувь или работаете в fashion-сегменте на маркетплейсах, важно выстроить стратегию, которая позволит:
- Подчеркнуть подлинность товара. Использовать сертификаты, официальные договоры с брендами, качественный контент, детальные фото и видео.
- Работать с репутацией. Собирайте отзывы, реагируйте на претензии, объясняйте клиентам, чем оригинал отличается от подделки.
- Следить за конкурентами. Анализируйте цены и предложения в вашей категории. Подозрительно низкие цены — индикатор возможного контрафакта, с которым стоит конкурировать не демпингом, а качеством и доверием.
- Диверсифицировать каналы продаж. Не опирайтесь только на один маркетплейс. Собственный сайт, соцсети и офлайн-точки уменьшают зависимость от чужих правил и репутационных рисков.
Будущее рынка: усиление контроля неизбежно
Тенденция очевидна: государство и правообладатели будут усиливать давление на контрафакт, а маркетплейсы — инвестировать в системы проверки и верификации продавцов. Для предпринимателей это и вызов, и возможность. Те, кто выстраивает прозрачные процессы, документирует происхождение товара и строит сильный бренд, в среднесрочной перспективе выиграют от «очистки» рынка.
В таком контексте особенно важным становится окружение — доступ к опыту других предпринимателей, проверенным поставщикам, юридической экспертизе и рабочим инструментам масштабирования.
Хотите масштабировать свой бизнес и найти сильное окружение? Вступайте в бизнес-сообщество 1Club. Оставить заявку можно на сайте 1club.kz.
