Настольные игры под ударом: что происходит

Рынок настольных игр в России и СНГ последние годы стремительно растет: семьи, компании друзей и даже бизнес-сообщества все чаще используют настолки для отдыха, обучения и тимбилдинга. Но там, где появляются деньги, почти всегда приходят и подделки. Сейчас крупнейший издатель настольных игр Hobby World публично требует заблокировать продажу контрафактных игр на маркетплейсах.

Речь идет не о паре случайных объявлений. По оценкам игроков рынка, на крупных площадках уже сформировался целый подпольный сегмент: визуально похожие коробки, слегка измененные названия, некачественные компоненты и нулевые гарантии для покупателя. Это бьет по индустрии сразу по нескольким направлениям: по доверию клиентов, по репутации брендов и по экономике правообладателей.

Почему Hobby World поднимает волну именно сейчас

Hobby World — один из ключевых игроков на рынке настольных игр, владелец и локализатор популярных мировых хитов. Именно такие компании первыми ощущают, насколько агрессивно растет доля подделок. Чем популярнее игра, тем быстрее она появляется в виде дешевой копии на маркетплейсах.

Требование заблокировать продажи контрафакта — это не просто попытка «защитить прибыль». Это сигнал рынку: индустрия настолок хочет играть по правилам. У пиратства есть несколько опасных последствий:

  • Падение качества опыта. Покупатель получает некачественные компоненты, ошибочные правила, нечитабельный шрифт, блеклую полиграфию. Впечатление от жанра «настольные игры» портится в целом.
  • Удар по разработчикам. Автор игры, иллюстратор, редактор и издатель не получают вознаграждение. В долгую это снижает мотивацию инвестировать в новые проекты.
  • Рост серого рынка. Когда пиратка чувствует себя комфортно на легальных площадках, пограничные практики становятся нормой — это подрывает культуру честного бизнеса.

Ответственность маркетплейсов: больше, чем модерация

Ключевой вопрос — как поведут себя сами маркетплейсы. Сегодня они одновременно и технологические платформы, и огромные витрины с колоссальным влиянием на потребительское поведение. Формально площадки часто позиционируют себя как «нейтральных посредников», но в реальности покупатель доверяет бренду маркетплейса не меньше, чем бренду товара.

Отсюда возникает запрос на более жесткую политику в отношении подделок:

  • усиление проверки продавцов в категориях с высоким риском контрафакта;
  • оперативная реакция на обращения правообладателей;
  • прозрачные механизмы блокировки и удаления пиратских карточек товаров;
  • возможность для брендов создавать «официальные витрины», которым пользователи могут доверять.

Инициатива Hobby World фактически подталкивает маркетплейсы к пересмотру стандартов качества и ответственности. Чем раньше площадки выстроят систему защиты от подделок, тем стабильнее будет рынок в будущем.

Что это значит для покупателей и бизнеса

Для конечных пользователей

Покупателю придется быть внимательнее, но и выигрыш очевиден: меньше шансов нарваться на подделку, больше доверия к категориям «игры», «хобби» и «развлечения». Рост прозрачности в этом сегменте важен и для семейного досуга, и для корпоративных мероприятий, где от качества настолок зависит впечатление десятков людей.

Для предпринимателей и издателей

Эта история — показатель того, как правообладатель может формировать правила игры на рынке. Бренды, которые инвестируют в юридическую защиту, работу с маркетплейсами и формирование доверия, в итоге выигрывают в долгую. Для малого и среднего бизнеса это важный кейс: если вы создаете продукт с сильной IP-составляющей (игры, курсы, контент, софт), стратегия борьбы с контрафактом должна быть частью вашей бизнес-модели с самого начала.

В ближайшие месяцы можно ожидать усиления диалога между правообладателями и маркетплейсами, появления дополнительных инструментов верификации брендов и более внимательного отношения покупателей к вопросу «оригинал или подделка».

Хотите масштабировать свой бизнес и найти сильное окружение? Вступайте в бизнес-сообщество 1Club. Оставить заявку можно на сайте 1club.kz.