Онлайн вместо прогулок по магазинам
Новый год для жителей Хабаровска начался не с традиционных походов по торговым центрам, а с активных покупок на маркетплейсах. Поведенческая модель потребителей в регионе стремительно меняется: вместо часовых «набегов» по магазинам люди открывают приложения и заказывают всё — от бытовой химии до крупной техники.
Такой сдвиг — не разовая вспышка активности после праздников, а продолжение уже сформировавшегося тренда. Покупатели привыкают к удобству, прозрачным ценам и широкому выбору, который офлайн-ритейл просто не может обеспечить в том же объёме.
Что именно стали чаще покупать жители Хабаровска
По данным крупных маркетплейсов, в первые недели года вырос спрос сразу в нескольких категориях:
- Товары повседневного спроса — бытовая химия, продукты длительного хранения, средства гигиены. Люди всё чаще используют маркетплейсы как полноценную замену супермаркетам.
- Одежда и обувь — зимние коллекции, базовый гардероб, аксессуары. Выбор по размеру и цене онлайн становится привлекательнее, чем в местных ТЦ.
- Электроника и техника — от смартфонов и наушников до бытовых приборов. Здесь решают акции, рассрочки и удобные условия доставки.
- Товары для дома — текстиль, посуда, декор, мебель. После праздников многие обновляют пространство, и маркетплейсы предлагают более выгодные сценарии покупок.
Характерно, что растёт не только количество заказов, но и средний чек. Покупатели стали доверять онлайн-платформам более дорогие и ответственные покупки.
Почему маркетплейсы побеждают в начале года
Начало года традиционно сопровождается снижением деловой активности и экономией бюджета после праздничных затрат. Однако в Хабаровске это не привело к падению потребления, а лишь перераспределило его в пользу онлайн-каналов.
Ключевые факторы такой динамики:
- Прозрачность цен и скидок. Маркетплейсы позволяют сравнить стоимость у разных продавцов, отследить динамику и воспользоваться промокодами и бонусами.
- Логистика «до двери». Для дальневосточных регионов фактор доставки особенно критичен. Игроки рынка инвестируют в склады и последние мили, что делает заказы быстрее и предсказуемее.
- Ширина ассортимента. Локальным магазинам сложно конкурировать с десятками тысяч позиций, доступных в пару кликов.
- Привычка к онлайну. За последние годы сформировался устойчивый паттерн: всё, что можно заказать онлайн, заказывают онлайн. Новогодний период лишь усиляет эту привычку.
Что это значит для местного бизнеса
Для предпринимателей Хабаровска и других регионов это не угроза, а сигнал к быстрой адаптации. Игнорировать маркетплейсы уже невозможно — они становятся таким же обязательным каналом продаж, как сайт или офлайн-точка.
Бизнесу важно:
- Выходить на маркетплейсы как на полноценный канал сбыта, а не «экспериментальную площадку».
- Оптимизировать карточки товаров — фото, описание, ключевые слова, отзывы и рейтинг напрямую влияют на конверсию.
- Строить логистику под требования площадки, чтобы избегать штрафов и задержек, которые «убивают» рейтинг.
- Управлять ценой и маржой, понимая комиссию маркетплейса, стоимость хранения и продвижения внутри платформы.
Те, кто успеет встроиться в новые потребительские паттерны в начале года, получат не только рост продаж, но и долгосрочное конкурентное преимущество.
Маркетплейсы как точка роста для предпринимателей
Тенденция, с которой хабаровчане начали новый год, отражает общероссийский переход к омниканальной модели потребления. Покупателю всё равно, где именно вы продаёте — важно, чтобы покупка была удобной, быстрой и выгодной.
Для предпринимателей это время не сокращения, а масштабирования: объединяя офлайн, собственный сайт и присутствие на маркетплейсах, можно выстроить устойчивую систему продаж, не зависящую от одного канала.
Хотите масштабировать свой бизнес и найти сильное окружение? Вступайте в бизнес-сообщество 1Club. Оставить заявку можно на сайте 1club.kz.
