Что происходит с товарами на маркетплейсах
Российский рынок маркетплейсов сталкивается с новым серьезным вызовом: эксперты предупреждают о риске исчезновения части товаров из онлайн-витрин. Причина — усиление требований к обязательной маркировке продукции и ужесточение контроля за их исполнением.
Маркировка сегодня распространяется на всё большее количество категорий: от одежды и обуви до бытовой техники, продуктов питания и товаров для дома. Для малого и среднего бизнеса это означает дополнительные расходы, сложную бюрократию и риск не успеть выполнить требования в срок.
Почему могут пропасть товары
Риск исчезновения ассортимента с маркетплейсов связан сразу с несколькими факторами:
- Строгие сроки внедрения маркировки. Поставщики, не успевшие промаркировать товары, не смогут легально продавать их на крупнейших площадках.
- Увеличение затрат. Для бизнеса маркировка — это покупка оборудования, программного обеспечения, обучение сотрудников, интеграция с государственными системами.
- Технические сложности. Ошибки при вводе данных, сбои в системе и несоответствия нередко приводят к блокировке партий товаров.
- Жесткий контроль маркетплейсов. Площадки заинтересованы в снижении регуляторных рисков и поэтому всё чаще отказываются работать с товарами без корректной маркировки.
В совокупности это создает ситуацию, при которой часть продавцов временно или навсегда может уйти с маркетплейсов, а вместе с ними — и их ассортимент.
Что это значит для покупателей
Для конечного потребителя последствия могут быть заметными уже в ближайшие месяцы:
- сокращение ассортимента привычных брендов и нишевых товаров;
- рост цен на отдельные категории из-за уменьшения конкуренции и увеличения издержек бизнеса;
- увеличение доли более крупных поставщиков, которые легче адаптируются к новым требованиям.
Одновременно с этим маркировка повышает прозрачность рынка: бороться с контрафактом становится проще, а значит, покупатель получает больше гарантий подлинности товара.
Главные риски и вызовы для предпринимателей
Для предпринимателей, работающих через маркетплейсы, текущая ситуация — не просто техническое изменение, а стратегический вызов. Основные риски:
- Потеря доступа к крупным каналам сбыта. Для многих продавцов маркетплейсы стали ключевым источником выручки, и любые ограничения быстро бьют по обороту.
- Необходимость срочных инвестиций. Если ранее к маркировке относились формально или откладывали, сейчас донастройка процессов превращается в вопрос выживания.
- Усложнение логистики. Ошибка на любом этапе цепочки — от склада до конечного покупателя — может привести к блокировке партии товара.
Компании, которые не успеют встроиться в новые правила игры, рискуют потерять позиции и клиентов, которые просто не увидят их товары в поиске на маркетплейсе.
Как бизнесу адаптироваться к новым правилам
Угроза исчезновения товаров с витрин — это не приговор, а сигнал срочно пересмотреть операционные процессы. Уже сейчас предпринимателям важно:
- провести аудит ассортимента и понять, какие категории подпадают под обязательную маркировку;
- оцифровать процессы и внедрить учет поштучно там, где это требуется;
- настроить надежное взаимодействие с операторами маркировки и IT-подрядчиками;
- обучить команду: от кладовщиков до менеджеров по маркетплейсам;
- заложить в финансовую модель расходы на маркировку и возможные задержки поставок.
В условиях ужесточения регулирования выигрывают те, кто быстрее адаптируется и использует изменения как конкурентное преимущество, а не просто как дополнительную нагрузку.
Роль предпринимательского сообщества
Когда правила игры на рынке меняются, особенно сильно это бьет по малому и среднему бизнесу. В такой момент критично важно не оставаться в изоляции: обмен опытом, проверенные подрядчики, шаблоны документов и пошаговые инструкции могут сэкономить месяцы проб и ошибок.
Сильное окружение помогает быстрее разбираться в регуляторных нововведениях, договариваться о совместной логистике и искать новые каналы сбыта, если какие-то площадки становятся недоступными.
Хотите масштабировать свой бизнес и найти сильное окружение? Вступайте в бизнес-сообщество 1Club. Оставить заявку можно на сайте 1club.kz.
